4月30日下午，苏黎世大学银行研究所王媚教授做客9778818威尼斯经管大讲坛，与9778818威尼斯师生畅谈跨文化金融，9778818威尼斯200余师生参加了讲座。讲座由9778818威尼斯副院长熊勇清教授主持。随着经济的全球化，不同文化间的相互交流借鉴变的日益重要，波及全球的金融危机，使世界各国受到了不同程度的影响，文化和金融相关吗？金融现象、金融市场、金融行为等在不同的文化背景下是否有不同的影响？什么是文化？怎样测量文化？……这样问题引人深思，同时也为我们提供了一个崭新的课题，即跨文化金融。
从传统的角度的角度来讲，金融和文化是不相关的，经济学的假设之一就是中每个人都是理性经济人，不管他是来自那个国家，都会做出理性选择。什么是文化呢？王媚教授认为，狭义来讲文化是一种固定的东西，把不同的人区别开来，从跨文化交际角度而言，文化是一个群体的身份、信仰、价值观、交际活动、规则、风俗习惯、交际风格以及规章制度的总和。那么怎样去测量文化呢？通过大量的研究，王教授例举了衡量文化的五个纬度即权利、财富的等级差别、个体主义和集体主义的区别、男女角色是否平等、社会容纳不确定性程度、对时间的看法，并从这五个方面对比美国、德国、中国的文化异同，系统的阐述了如何利用这些纬度区别文化。
随后，王教授从个人喜好及市场行为两个方面阐述了不同文化背景下金融行为的不同影响，并从跨文化的视角来审视中美两国的金融差异，如个人的风险态度，风险态度是个人金融行为的一个重要因素，通过大量的调查研究对比中国和美国这方面的差异，结果发现中国人更容忍风险，而美国人不愿冒险，出乎大家的预测。
王教授所在团队通过对40多个国家地区为期两年的研究得出文化和金融之间的联系，她认为通过对跨文化金融的研究，可以预测不同国家的经济发展趋势，进行有效的投资决策，跨文化金融将是一门极具潜力的学科。
王教授的讲座不仅给大家带来一场当今国际前沿的金融学术盛宴，更让学院师生看到了她严谨的科研态度，科学的实验方法，对9778818威尼斯师生日后的教学科研给予了很大的启示。
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