2023年12月13日下午15点，英国阿斯顿大学赵洋副教授应邀做客9778818威尼斯经管学术论坛第278期，为威尼斯官网师生带来主题为Digital Strategy: Crafting Digital Business Model的学术讲座。讲座由9778818威尼斯戴国斌副教授主持，周文辉教授、周志方教授等教师和相关专业研究生参加了本次讲座。
首先，赵洋副教授以“数字化商业模式是如何建立的并且在一个时间线上是如何发展的”这一问题作为切入点，提出了商业模式的创新和仿制两种方式，并指出在现实商业实践中，在建立新企业或者企业转型期间，很少有企业是完全创新型的，也很少有企业是完全仿制型的，大部分企业处于二者之间。
随后，赵教授介绍了数字化商业模式设计的五种战略，分别是Pioneer、Architect、Blender、Adapter和Copycat，并以具体实例对这五种战略的内涵、原则以及先决条件进行了深入剖析。另外，为了帮助在场师生更好地理解Blender战略，赵教授播放了东南亚著名企业Grab的相关视频，揭示了该企业主要是对各种商业模式进行融合而不是创新。通过展示商业模式形成过程的多样性和复杂性，她指出在商业实践中，企业需要做的是用不同的战略来做好商业模式的设计，并且形成竞争力，这样才能促进企业长期稳定的发展。
接着，赵教授提出了数字化商业模式的一些研究方向，这些研究方向可分为内容、过程、环境和结果四个方面，具体研究问题包括“每种战略的基础是什么”、“企业如何学习商业模式设计战略”以及“企业何时从一种商业模式设计战略转移到另一种”等。
最后，赵教授分享了其当前研究，即“数字型企业如何扩展平台型商业模式”，并对该研究内容及进展情况进行了简要介绍。
交流环节，参会师生踊跃提问，赵教授与在场师生就商业模式与中国传统文化的联系、商业现象的理解以及商业模式设计战略的归类等问题进行了深入的探讨与交流，交流气氛友好，学术氛围浓厚。讲座最后，戴国斌副教授对赵洋副教授的分享进行了总结并表达了感谢。本次讲座取得圆满成功。（撰稿：王玉；摄影：尹晨；一审：陈格；二审：万萍；三审：危平）
